在網(wǎng)上看到有朋友講，SEO所強調(diào)的很多東西，其實就是用戶體驗的問題。搞網(wǎng)站和產(chǎn)品設(shè)計的人，只要關(guān)注用戶體驗，那么SEO的問題就已經(jīng)解決了，不必再強調(diào)SEO。

確實，從根本上來說，SEO就是一個用戶體驗問題。注意看英文SEO博客的人都會知道，Google員工在回答排名相關(guān)問題時，說到最后往往就是一句話：如果搜索引擎不存在，你還會不會這么做？換句話說：凡是對用戶好的就去做，對用戶不好的就別做。

網(wǎng)站對用戶有益，搜索引擎同樣喜歡。對用戶沒用，搜索引擎也不喜歡。搜索引擎在找的和想排名的，就是用戶體驗好的網(wǎng)站。

所以不可否認，如果用戶體驗真的做好了，SEO就不是個問題。

但為什么SEO現(xiàn)在是作為一個相對獨立的技術(shù)大行其道？我覺得有兩個原因。

1）只強調(diào)用戶體驗，對站長和設(shè)計師的動力不夠。也就是說，跟站長講，網(wǎng)站應(yīng)該提高用戶體驗，站長口頭上都承認應(yīng)該如此，但付諸實踐時，卻沒有推動力認真做好，他看不到實在的好處。但是當告訴站長和設(shè)計師，把它作為SEO來做，實在的好處就是能帶來流量和訂單，這推動力就大了。就算設(shè)計師自己沒推動力，老板也會逼著他去做SEO。

我想做網(wǎng)站的可能不知道SEO，但一定都知道用戶體驗。可是事實是，大部分網(wǎng)站的用戶體驗有很大改進空間。所以有時候強調(diào)用戶體驗可能還不如強調(diào)SEO更能真正改進用戶體驗。

2）雖然SEO的很大一部分和用戶體驗是重合的，也有一部分內(nèi)容是用戶體驗不包括的。當然反過來，用戶體驗的一些內(nèi)容，也不包含在SEO中。兩者有交叉，但不是一回事。

比如做SEO的應(yīng)該知道，以SEO為目的的文案寫作，是一個非常非常重要的技巧。簡單的說，文案寫作中的用詞，應(yīng)該是圍繞主要關(guān)鍵詞，但是又要盡量多用同義詞，近義詞和延伸的相關(guān)詞，有利于搜索引擎進行語義分析。在英文文案寫作中，以相同詞根生成的不同時態(tài)，語態(tài)，單復數(shù)，都要交叉使用在網(wǎng)頁內(nèi)容中。

這是一個SEO基本技術(shù)，但我實在看不出對用戶體驗有什么幫助？因為雖然是換著花樣寫，其實寫的的是一個意思，只要用戶看的懂。不管怎么寫，都必須要用戶看的懂。但是對搜索引擎，不同的寫法則有很大的區(qū)別。

由此也引申出另一個話題：SEO是否應(yīng)該提升到用戶體驗，網(wǎng)絡(luò)營銷甚至網(wǎng)站運營的層次？有的人覺得沒有必要，牽扯到那么多，只能使SEO神秘化，貌似復雜，卻什么都不是。持這樣觀點的也包括我很好的朋友。

但我近幾年越來越覺得，做SEO應(yīng)該也必須上升到網(wǎng)絡(luò)營銷的層次。叫什么名字是其次，并不重要。網(wǎng)絡(luò)營銷者該做的事，就是SEO該做的事。也許有一天，SEO這個行當會消失，完全融入在網(wǎng)絡(luò)營銷中。這并沒什么大不了。但我相信今后做網(wǎng)絡(luò)營銷最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。